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Die Sonne scheint auf die rumänischen Bio-Ei-Pioniere

Eine brandneue Bio-Ei-Marke wird in Kürze in Rumänien auf den Markt kommen, eine Initiative des Marktführers und Trendsetters des Landes. Toneli. Bisher handelte es sich bei fast allen auf dem Einzelhandelsmarkt verkauften Eiern um Freiland-, Stall- oder angereicherte Eier/Batterieeier. Bio-Eier, die nur 1 % des Marktes ausmachen, wurden in der Mischung übersehen. Da sich dies jedoch auf rund 25 Millionen Eier pro Jahr beläuft und Toneli einen Gesamtbedarf von über 40 Millionen identifiziert hat, hat man sich entschlossen, sich auf diese Premium-Nachfrage einzustellen. 

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Ein auffälliges Etikettendesign lässt Bio-Eier glänzen

Und sie waren mit ihren Marketingplänen ähnlich ehrgeizig und näherten sich Hartmann einen unverkennbar organischen Look zu entwerfen, um seine Auserwählten zu brandmarken imagic²® 10er Packung.

Hartmann gebührend verpflichtet mit einem charmant frischen Design, das die Reinheit und Natürlichkeit des Produktes unterstreicht.

Die Basis des Etiketts ist ein sattes Goldgelb, um die lebensspendenden Sonnenstrahlen zu kennzeichnen, die über das natürliche Grün gelegt werden imagic²® Pack.

Täuschend einfach vermittelt das Gesamtkonzept Frische, Wärme, Wachstum und die Reinheit der Erde.

Und das ist nicht alles:
Um die Sonnenstrahlen zu betonen, verwendet Toneli UV-Glanzlack, eine spezielle, nur teilweise bedruckte Veredelung, angeboten von Hartmann.

Das Verpackungsdesign drückt die frische, natürliche Haptik eines vollständig organischen Produkts aus, mit einem einfachen, unschuldigen Illustrationsstil, einer hellen, sonnigen Farbpalette und einer UV-Glanzlack-Etikettenveredelung.

„Unsere kreative Zusammenarbeit mit Hartmann hat unser Kommunikationskonzept zum Leben erweckt. Es ist großartig, es verwenden zu können Hartmannist nachhaltig Eierverpackungen aus Faserform, aber das auffällige Etikettendesign hat es auf eine andere Ebene gehoben und wir sind sehr zuversichtlich, dass die Markteinführung erfolgreich ist.“

Florin Panfile
Geschäftsdirektor
Toneli

 

Die Launch-Kampagne

Ab November 2020 wird das neue Premium-Sortiment über alle großen Handelsketten in Rumänien (u.a. Carrefour, Auchan, Lidl, Metro, Selgros und Kaufland) vertrieben. Unterstützt wird der Launch durch eine umfangreiche, integrierte Kampagne über konventionelle Medien, Social Media, Influencer, Foodblogger, aus home Werbetafeln und verschiedene Handelsaktivitäten.

Wer sind Toneli
Seit 1998 bringt Toneli die Werte Tradition, Erfahrung und Qualität auf den rumänischen Eiermarkt. Heute decken sie mit eigenen gentechnikfreien Fütterungsanlagen, hochmodernen Packzentren und vollständig EU-konformen Betrieben, die entweder Eintagsschlüpflinge aufziehen oder Eier für den Verzehr produzieren, so ziemlich die gesamte Wertschöpfungskette ab. Sie verteilen sich in ganz Rumänien und exportieren auch in die EU, in den Nahen Osten und nach Asien. Die Branchenerfahrung und das Fachwissen von Toneli sind sowohl breit als auch tiefgreifend – das Team besteht aus Landwirten, Eierproduzenten, Tierärzten, Ingenieuren und Ernährungswissenschaftlern, die sich auf Geflügelfutter spezialisiert haben – all dies unterstreicht ihren Slogan „Der wahre Meister des Eies“.

Wie die Rumänen ihre Eier mögen

Rumänien hat etwa 19.5 Millionen Einwohner. Sie haben einen riesigen Appetit auf Eier – jeder hat im Jahr 282 durchschnittlich 2019 davon gegessen. Bemerkenswerte 60 % davon waren home- gelegt.

Fast 30 % (nach Volumen) des Rests wurden jedoch nach eigenen Angaben von Toneli geliefert.

Quelle: Europäische Kommission, 2019

07. Oktober 2020
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